母嬰店的是現(xiàn)代社會(huì)精準(zhǔn)零售的一種商業(yè)模式，也有稱呼為孕嬰店、嬰童店。是專門服務(wù)家庭中的準(zhǔn)媽媽及媽媽群體，以及嬰兒到兒童期階段所需要消費(fèi)的產(chǎn)品類項(xiàng)，屬于服務(wù)特殊群體的零售門店模式。那么就要求門店在陳列展示、形象氛圍、區(qū)域搭配等方面都需要專業(yè)的設(shè)計(jì)規(guī)劃，才能迎合母嬰群體的消費(fèi)需求。

 

　　母嬰店貨架規(guī)格設(shè)計(jì)

　　針對(duì)母嬰店目前有大型綜合母嬰商場 也有小型單體門店的模式，在陳列貨架的規(guī)格設(shè)計(jì)上也存在一些差異。根據(jù)目前具有行業(yè)代表性的深圳王牌貨架的主流設(shè)計(jì)理念，以500平米的門店做為分界點(diǎn)，500平米以內(nèi)的門店選用的貨架規(guī)格主要為：單面貨架寬度36公分，雙面架寬度66公分。長度90公分和60公分每節(jié)，高度選擇為單價(jià)架2.2~2.4米，雙面架在1.35米的高度。單面架寬度36公分和雙面架66公分的設(shè)計(jì)是基于在有限的空間內(nèi)，能夠增加有效的貨架陳列面，從而使得更多商品能夠得到更多排面的展示。盡管在貨架倉儲(chǔ)這一功能上收到限制，但是從倉儲(chǔ)及展示來看，首先需要選擇的是展示功能。長度90公分盒60公分的組合搭配設(shè)計(jì)區(qū)別于超市貨架的1.2米每節(jié)的長度，體現(xiàn)的是貨架連接長度的靈活掌控，門店更加利索的風(fēng)格，空間也更容易做到最大化的陳列利用。高度1.35米的選擇主要是基于國內(nèi)女性消費(fèi)群體的身高設(shè)計(jì)，女性平均身高多數(shù)集中于1.58米到1.65米之間，1.35米的高度設(shè)計(jì)剛好在眼睛平行視線之下，能夠使消費(fèi)者在逛店的時(shí)候更容易找到他們所需要的商品，同時(shí)這樣的高度設(shè)計(jì)更容易使賣場各個(gè)區(qū)域相互通透，一體性展示，讓小店不顯得壓抑，整體形象能體現(xiàn)的出來。

　　500平米以上的門店多數(shù)為綜合服務(wù)模式形式，除了母嬰百貨之外，還會(huì)涉及兒童泳池，游樂區(qū)，休息區(qū)，體驗(yàn)區(qū)，形象展示區(qū)，早教區(qū)，甚至兒童攝影，體檢等。除了這些區(qū)域之外，百貨區(qū)的貨架選擇基本想通。

　　區(qū)域布局搭配

　　母嬰店的百貨區(qū)域主要分為：喂養(yǎng)用品區(qū)、日化用品區(qū)、嬰兒服裝區(qū)、兒童服裝區(qū)、孕婦服裝區(qū)、奶粉區(qū)、食品區(qū)、營養(yǎng)保健品區(qū)、尿布陳列區(qū)、兒童車床區(qū)包括汽車座椅、收銀區(qū)、鞋帽區(qū)、玩具區(qū)、閱覽區(qū)等。各個(gè)區(qū)域?qū)?yīng)的商品不同，所要求的貨架搭配也就不同。對(duì)應(yīng)的陳列架分別為常規(guī)貨架、服裝架、奶粉柜、書架、車床架等等。

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