在全民創(chuàng)業(yè)的熱潮下,開(kāi)一家小超市、便利店已經(jīng)成為眾多創(chuàng)業(yè)者的首選。那么,在日常營(yíng)銷中店老板該怎樣用產(chǎn)品提高門店的營(yíng)業(yè)額呢?終端君認(rèn)為,應(yīng)該做好這以下五類產(chǎn)品的營(yíng)銷。
1、集客品
所謂集客品,就是專門用來(lái)用來(lái)吸引顧客,為店面產(chǎn)生客源的商品。
比如說(shuō),我們?cè)诘陜?nèi)賣一些卷煙、零食等產(chǎn)品,相信這些商品對(duì)超市產(chǎn)生利潤(rùn)的比例是很小的,甚至有的時(shí)候我們會(huì)虧本賣,那我們?yōu)槭裁催€要賣它呢?
理由很簡(jiǎn)單,因?yàn)樗鼈兊拇嬖?,能夠幫我們?chuàng)造很多的顧客源,所以在一個(gè)超市讓一部分商品犧牲利潤(rùn),讓它來(lái)吸引大量的顧客,那么這個(gè)商品的作用是非常重要的,記住這就是集客品。
2、盈利品
毫無(wú)疑問(wèn),盈利品就是創(chuàng)造店鋪利潤(rùn)的主體。我們的便利店要想賺錢一定要有盈利的商品,盈利品是店面向顧客推介的主打商品,通常這部分商品在店內(nèi)的陳列面為最大,一般可以占據(jù)整店陳列的60%。
同時(shí),我們也一定要掌握這部分商品的知識(shí)、特色特點(diǎn),牢記銷售話術(shù),當(dāng)顧客進(jìn)店的詢問(wèn)產(chǎn)品的時(shí)候,我們要盡最大的可能向顧客展示產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),促進(jìn)他們購(gòu)買,只有這樣店內(nèi)的盈利才有可能不停的發(fā)展下去,形成滾雪球的效應(yīng)。
3、競(jìng)爭(zhēng)品
所謂的競(jìng)爭(zhēng)品就是專門拿來(lái)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的商品。一個(gè)便利店之所以能和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng),那一定是店內(nèi)有特色的項(xiàng)目或者商品是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所沒(méi)有的,如果我們沒(méi)有這些競(jìng)爭(zhēng)品,那么在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中就有可能處于劣勢(shì)。
4、補(bǔ)充品
補(bǔ)充品就是補(bǔ)充店面完整的商品。它雖然不是很重要,但是對(duì)一個(gè)便利店整體商品體系的完善起到很重要的作用。
這些商品可能在店內(nèi)的銷量會(huì)很少,但是,它們的存在并不是單純的為了銷售,目的是讓顧客覺(jué)得你店內(nèi)的商品線很長(zhǎng)、很全面,顧客會(huì)認(rèn)為很多種需求在你的店內(nèi)都會(huì)得到滿足,所以這樣的補(bǔ)充品也是非常重要的。
當(dāng)然,因?yàn)檠a(bǔ)充品的銷售量少,因此要盡量少進(jìn)貨、少陳列,盡可能地減少服務(wù)和解說(shuō)來(lái)降低店面的成本。只有當(dāng)顧客有需求的時(shí)候,我們才提供服務(wù),讓顧客感覺(jué)店內(nèi)商品的完整。
5、季節(jié)品
季節(jié)品就是滿足季節(jié)需求的商品。我們一定要記住,在春夏秋冬顧客的需求是有差異的。
比如夏季顧客需要消暑的商品,冬季則顧客需要防凍商品。所以不同的季節(jié)顧客有不同的需求,店內(nèi)的季節(jié)性商品不可缺少。
經(jīng)營(yíng)便利店是個(gè)辛苦活,需要很強(qiáng)的耐心與細(xì)心,更需要一定的專業(yè)水平,懂得根據(jù)周邊消費(fèi)環(huán)境制定并優(yōu)化商品結(jié)構(gòu),懂得商品陳列技巧、控制損耗、開(kāi)發(fā)新品、供應(yīng)商談判、庫(kù)存管理、數(shù)據(jù)分析等等。
了解市場(chǎng)、熟悉只是、做好營(yíng)銷,才是保證成功的前提。
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